Что такое Супербоул и почему он так привлекателен для бизнеса?
Теги: деньги Спорт бизнес
Legion-Media
Американский футбол для многих — вид спорта, где большую часть времени спортсмены бегают с мячом в руках. Правда, этот диссонанс не мешает Суперболу — главному матчу по американскому футболу — быть одним из самых прибыльных и популярных видов спорта. Как и почему это стало возможным?
Что такое Супербоул?
Супербоул — финальным матч сезона НФЛ, главного чемпионата страны. В мире европейского футбола это можно сравнить с финалом Лиги чемпионов или чемпионата мира. При этом цифры и культурное влияние Супербоула в разы больше — в США этот матч смотрят больше 60% населения страны, интернет пестрит мемами про сам матч и атмосферу вокруг него.
Бен Аффлек продает пончики, а Джон Траволта танцует: главные мемы Супербоула-2023
Шварценеггер спасает щенков, а Бейонсе ломает интернет: лучшие рекламные ролики Супербоула-2024
Канье Уэст снял вирусное видео на фронтальную камеру телефона: самая бюджетная реклама для Супербоула
Почему Супербоул так популярен?
100 миллионов зрителей взялись не просто так. Спортивная составляющая Супербоула – лишь часть развлечения, которая делает событие самым просматриваемым на телевидении.
Большую роль в популярности играет реклама и шоу, которое проходит в перерыве матча. Стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Супербоула составляет $5,5 миллиона. А в перерыве матча выступают поп-звезды вроде Леди Гаги,Бейонсе, The Weeknd и других популярных исполнителей.
Кендрик Ламар
Реклама действительно так популярна?
Да. Особенно если понимать, сколько денег на нее тратится. Год назад бренды вложили в рекламу во время трансляции матча около 650 миллионов долларов – на 50 миллионов больше, чем в 2023-м.
По данным The Athletic, такие вложения окупились – Супербоул посмотрело 123,4 миллиона фанатов из 190 стран мира, что сделало матч самой просматриваемой программой в истории американского телевидения. И затраты объяснимы – в отличие от европейского футбола, где предоставляется только три слота на рекламу, в американском футболе у рекламодателей число слотов доходит до 100.
К тому же Супербоул используется и для продвижения голливудского кино – тизеры и трейлеры ожидаемых картин нередко появляются во время рекламных пауз, а некоторые сериалы даже дебютируют после главного матча НФЛ. Например, так было с «Гриффинами» в 1999-м.
Кто из музыкантов выступит в этом году?
Финальный матч НФЛ с участием «Канзас-Сити Чифс» и «Филадельфия Иглз» пройдет в Луизиане 9 февраля. Государственный гимн США исполнит Джон Батист, а в перерыве выступит Кендрик Ламар и SZA. Выступлений артистов такого масштаба стало нормой в 1993-м году. До этого в основном выступали студенческие оркестры и локальные артисты из городов, где проводился финал.
В 1992-м рейтинги были настолько низкими, что концепцию изменили и позвали хедлайнером Майкла Джексона. Именно после него выступление на Супербоуле стало котироваться у поп-артистов – после Джексона в финальной игре в разные годы выступали Aerosmith, U2, Джастин Тимберлейк, Пол Маккартни, The Rolling Stones, Мадонна, The Black Eyed Peas, Бруно Марс, Кэти Перри, Эминем, Доктор Дре и Снуп Догг.